Marketing : pourquoi la vidéo est-elle devenue le format le plus populaire ?

Connu pour être l’un des leviers les plus puissants du marketing digital, le contenu peut se présenter sous plusieurs formats. Depuis deux décennies, force est de constater que la vidéo fait l’objet d’une popularité croissante. Plusieurs raisons expliquent l’essor de ce format de contenu et le fait qu’il soit préféré aux autres. Qu’est-ce qui justifie donc l’engouement autour du format vidéo ?

La vidéo est un format plus attrayant que le texte ou les images

Bien que très en vogue aussi, il faut croire que les contenus textuel et imagé ne suscitent pas le même intérêt et donc le même engagement que la vidéo. En effet, cette dernière a l’avantage d’être un format plus attractif, plus en phase avec les modes de consommation de contenus sur internet. Aujourd’hui, les consommateurs préfèrent s’informer sur des produits ou des services via un contenu vidéo, que de lire un long texte ou de visualiser des images. Ils estiment la vidéo plus expressive.

En effet, les vidéos sont plus attrayantes que les images et les textes. C’est un format moins formel que le texte et nettement plus digeste. L’internaute est plus enclin à consacrer 3 minutes à une vidéo que 10 minutes à lire un texte ou à parcourir un catalogue d’images. Contrairement aux contenus textuel et imagé qui sont statiques, la vidéo a un côté interactif qui intéresse l’internaute et retient davantage son attention. C’est à juste titre que la vidéo génère plus de conversion et de ventes que les autres formats.

La vidéo rapproche davantage des utilisateurs mobiles

Avec plus de trois milliards d’utilisateurs de smartphones à travers le monde, le mobile est incontestablement le canal de connexion le plus utilisé. Pour un marketing réussi, c’est une réalité que vous devez considérer et sur laquelle il faut surfer. Le mobile permet en effet une expérience plus aboutie pour vulgariser votre contenu. Cela est d’autant plus vrai avec la vidéo. De fait, de tous les segments de l’industrie vidéo en marketing, la vidéo mobile est celui qui connaît la plus forte croissance.

Exploiter la vidéo mobile par le biais de professionnels comme https://rflx.fr, c’est vous assurer de toucher une bonne partie de votre public cible. Ce format de contenu est plus facile à consommer sur les terminaux mobiles, lesquels offrent praticité et ergonomie aux utilisateurs. Pour preuve, 94 % des Français de moins de 35 ans visionnent des vidéos sur internet ; 77 % d’entre eux le font depuis leur smartphone. Mieux, 70 % du temps passé sur YouTube en France provient des mobiles.

La vidéo; un format de contenu devenu populaire au fil du temps

La vidéo peut être facilement partagée sur les réseaux sociaux

Une autre raison qui explique la popularité de la vidéo, c’est sa facilité à être partagée sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, les médias sociaux sont les canaux de prédilection des internautes pour partager des contenus au format vidéo, généralement depuis leurs smartphones. On retrouve par exemple :

  • Facebook, qui enregistre à lui seul 62 % de partage de contenus vidéo,
  • 53 % pour Instagram,
  • 42 % pour YouTube,
  • les partages de vidéos sur Twitter sont six fois plus nombreux que les partages de photos.

Tout ceci sans compter le fait que, à elle seule, une vidéo génère 1 200 % de partages en plus que les images et les textes associés. Le constat est le même sur les sites internet. En privilégiant le marketing vidéo sur votre plateforme, le temps passé sur votre site augmentera de plus de 70 %. Logiquement, cela aura un impact sur votre classement dans les SERPs. C’est dire combien la vidéo peut être utile à votre stratégie marketing et constitue un levier d’acquisition indispensable.

Les vidéos sont excellentes pour le référencement

Comme nous l’évoquions précédemment, la vidéo augmente le temps passé sur votre site internet. Or, plus les internautes passent de temps sur une plateforme, plus celle-ci intéresse les algorithmes de Google qui améliorent son classement. Il s’agit là d’une des contributions du marketing vidéo à votre référencement naturel, puisqu’il en existe d’autres.

Vous pouvez insérer autant de mots-clés dans un article texte que vous pouvez en introduire dans une vidéo, au niveau du titre pour être précis. Cependant, l’insertion de mots-clés au niveau du titre de la vidéo ne suffit pas à créer un champ sémantique suffisamment fort. Pour étoffer votre champ sémantique, la vidéo vous permet aussi d’insérer des mots-clés dans les sous-titres.

Vous n’avez donc qu’à bien les insérer et vous verrez votre classement dans les SERPs s’optimiser. Google et les autres moteurs de recherches comprennent le contenu des vidéos et incluent désormais ce format dans les résultats de recherche. La vidéo est donc essentielle pour le SEO, tant sur Google que sur YouTube (N°2 des moteurs de recherche). Aujourd’hui, dans les SERPs, les moteurs tiennent davantage compte des internautes adeptes du contenu au format vidéo.

La vidéo, un contenu qui suscite confiance et engagement

Les vidéos peuvent vous aider à établir une relation de confiance avec votre public

Non seulement elle renforce votre présence en ligne, mais la vidéo contribue à augmenter la confiance que votre public met en vous. Plus fiable, ce format de contenu vous rend plus crédible aux yeux des internautes. La vidéo accroît votre autorité et le prestige de votre marque. En effet, réaliser une vidéo pour vous adresser à votre audience permet de créer un lien émotionnel avec celle-ci.

Le constat est le même lorsque vous réalisez des vidéos pour présenter vos produits, faire découvrir votre univers et vos locaux à votre cible. Votre audience est en fait plus réceptive à votre message et son sentiment de confiance à votre marque s’améliorer systématiquement. Le positionnement et la perception de la marque par le grand public s’en trouvent ainsi améliorés. Pour la conversion et la vente, cela représente un avantage considérable.

Bien d’autres arguments vont en faveur du marketing vidéo et en font un format fortement plébiscité. Sa capacité à mettre en exergue les caractéristiques d’un produit est aussi un atout de ce type de contenu. Aussi, comme une sorte de tutoriel, elle répond aux préoccupations que les internautes pourraient avoir par rapport à un produit. La vidéo vient donc en renfort au support client, qui est désormais moins sollicité.

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